倫敦時裝周上,時尚買手都在做什么?

時間:2019年02月22日來源:門道Fashion作者:

對于買手而言,倫敦時裝周有哪些看點?相比時尚編輯而言,他們對時裝周的關注點又有何不同?我們從兩位買手的觀點分享中,或許能讀出一個不一樣視角的倫敦時裝周。

對于買手而言,倫敦時裝周有哪些看點?相比時尚編輯而言,他們對時裝周的關注點又有何不同?我們從兩位買手的觀點分享中,或許能讀出一個不一樣視角的倫敦時裝周。

  倫敦時裝周期間,買手們在看哪些秀??

Laura Larbalestier,HarveyNichols集團采購總監

對于一名時尚買手來說,雖然2019秋冬倫敦時裝周僅為期四天,但每天行程安排得很緊密。

本次倫敦時裝周上,,第一天、第二天云集新品牌以及設計新秀,第三天則是Burberry、J.W.Anderson等主場,最后一天其他品牌紛紛登場。

倫敦時裝周一直以設計新秀而聞名,許多英國品牌已經成為非常成熟的時裝企業,作為買手,我更感興趣這些現有新興品牌的發展前景。每次來倫敦時裝周,總是能夠看到驚喜。本次,印象最深刻的是J.W.Anderson,預感會有一些爆款出現。

時尚買手們通常清晨前往秀場,這次我趕往新興設計師Richard Malone帶來的開場。爆裂的圖案充斥著80年代的復古氣息。接下來,買手們通常會趕往一些重要秀場,包括Roksanda,Erdem,ChristopherKane和J.W.Anderson,這些品牌代表了倫敦頂級設計師品牌精細的剪裁、充滿商業價值的潛力。

從買手下單來說,本次倫敦時裝周上我注意到了很多羽毛設計元素,特別是在Roksanda和Erdem兩場秀中,浮夸的設計又一次倫敦時裝周重要的美學因素。除此之外,在Erdem和中國設計師張卉山的發布秀上,也出現了羽毛元素,華麗的錦緞和寬大的舞會禮服三種元素。

在倫敦最后一天發布的秀上,我觀察到袖子和肩部設計出現了有趣的設計新比例和款式,一切有意向復古回潮。而Rejina Pyo的秀,堪稱完美秋季衣櫥,好看又實穿,我很喜歡這一點。

值得一提的是,Mother of Pearl和Rejina Pyo也是倫敦女裝周掀起波瀾的新品牌,兩個品牌發布的新系列迎合了當下年輕女孩的設計需求。Chalyan也舉辦了一場25周年紀念的清點活動,并在Saddler'sWells劇院舉辦了一場充滿戲劇性的時裝秀,靈感來自20世紀80年代"voguing"莎士比亞筆下的時代模樣。

  倫敦時裝周,國內買手們的關注點是什么??

DFO聯合創始人、CMO 葉琪錚

從買手角度看倫敦時裝周,商業化很強的品牌不會在主要視野之內。對于國內買手來說,在倫敦時裝周上,找到具有國內市場潛力的設計師品牌是核心目標。

像Ports、Burberry等品牌的時裝秀一直受到國內時裝媒體關注,然而國內買手更愿意在倫敦時裝周挖掘嶄露頭角的新興品牌。這些新的設計師品牌并沒有經過市場檢驗,在這種情況下,國內買手通常在各個方面考察新秀品牌的下單可能性。

有時候,下單和長期合作的過程很漫長。國內買手們先前往秀場,主要了解新興設計師品牌的DNA特點,之后在showroom細看面料、版式、款型等設計細節。

經過不斷的市場嗅覺訓練之后,在倫敦時裝周上,專業的買手通常先發現具有辨識度的新品牌,經過與設計師本人溝通,確認供應鏈、品牌發展規劃等穩定情況,再進行下單。

對國內市場來說,新興設計師品牌有諸多不確定因素。

通常為了減少風險,買手們喜歡選擇試水下單。在市場銷量、設計師品牌的穩定性兩方面進行考量,需要連續觀察兩至三季。畢竟,國內買手們更傾向持續合作,考察設計穩定性、設計師品牌供應鏈是否穩定至關重要。

值得一提的是,每次倫敦時裝周涌現一大批設計新人。然而,并不是每個設計師品牌都能有恒心進行長久發展,篩選工作也是買手們的重點之一。資深買手們會單獨與看好的設計新秀深入了解,排除那些玩票的設計師新品牌,與穩定發揮的新秀們循序漸漸深入下單合作。

總而言之,倫敦時裝周本身最大看點在于,植根于倫敦本次的設計師產業。當然,倫敦時裝周扶持新秀也是行業標簽。在時裝期間,由英國時裝協會BFC舉辦很多豐富的活動,主要目的都為了吸引設計新人落地倫敦發展。與此同時,國內買手們也會將倫敦時裝周視為一個"尋寶庫",有意進入中國市場的小眾品牌、新興設計師品牌都被視作下單"獵物"。


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