有點慢有點淡 MUJI的廣告就是如此性冷淡

時間:2016年09月28日來源:SocialBeta作者:

MUJI 成立之初意在淡化品牌,專注生產出質樸,簡潔,廉價且質優的產品。以衣物舉例,MUJI 的衣物多選擇黑、白、灰等單色或淡色,材質上則多選用棉、麻、羊毛等。

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MUJI 成立之初意在淡化品牌,專注生產出質樸,簡潔,廉價且質優的產品。以衣物舉例,MUJI 的衣物多選擇黑、白、灰等單色或淡色,材質上則多選用棉、麻、羊毛等。整體產品設計簡潔清新,忽略刻板的線條,講究純凈自然,與環境低調相容,有一種高冷文藝感,連 MUJI 的廣告風格也無時不透著"性冷淡"的極簡主義。

所以無印幾代設計師都有這樣的理念:

「喝果汁很快就會煩,喝水永遠都不夠。」

「飽食鐵板燒與鵝肝后,忽而覺得,茶泡飯真好吃。」

這就是無印良品的感覺。

  「MUJI TO GO」

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是 MUJI 為旅行而推出的產品線,繼去年推出了由 40 余條不超過 8 秒小短片組成的「MUJI to GO 2015」后,近日 MUJI 又發布了「MUJI TO GO 2016」的完整版視頻。這次的視頻連貫了很多,依舊是獨具匠心的產品展示方式,配合淡雅干凈的色調與清新風格。在短片中演示所有的新品,不僅傳遞了產品本身的信息,也是真想讓我們買齊裝備要上路。另外,MUJI 在這個時間點推出這支短片,大概也是看中了暑假這個大家扎堆旅行的日子。

  新款 App MUJI to sleep 廣告,繼承了一貫的冷色調

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前年,MUJI 曾推出了一款通過提供定時播放的背景音效來幫助使用者入眠的應用,它提供了大海、鳥叫、篝火、山澗、森林、瀑布 6 種場景供選,這些場景的音效都是來自日本各地的大自然真實的聲音。

而這支廣告也完全繼承了品牌一貫的冷調特色,沒有字句也沒有故事,然而產品的訴求卻得到充分的展現。廣告展現的僅僅是,在所有再日常不過的生活場景里,這枚枕頭是如何幫助人們舒適的享受閑暇與休息。雖然整支廣告頗顯 「無聊」,但也正是通過這種通過枕頭打發 「無聊」 的片段,很好的塑造了產品的舒適感。

  277 秒「性冷淡」產品介紹,你看得完么

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無印良品,意為「匿名好貨」,基本承包了一個普通人衣食住行的一整套生活需求。從一只湯勺到一把雨傘,從一件 T 恤到一只 CD 機,生活中的每一個小物件看似簡單到無需思索它為何存在,卻又在每一處細節上透露出各種「小心機」。簡單卻不單調,落落大方且又貼合得體,無印良品將生活的美學與舒適度,巧妙糅合。在無印良品這支長達 277 秒的短片中,從頭至尾無「高潮」,平淡無奇的產品介紹,卻讓「性冷淡」看得好過癮。每一個小物件,每一處小設計,都無不詮釋著「What is MUJI」。

  MUJI 新一季廣告《地球之色》,冷淡出了新境界

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在今年年初《地球之色》的拍攝中,MUJI 選擇了照片風格寧靜、優雅的上田義彥操刀——三得利烏龍茶、資生堂、豐田、佳能等經典廣告均出自他手。以其能將更大自然、更純天然的圖像展現給大眾。MUJI 試著將各種風景收錄到照片中,也想證明品牌不僅只有冷淡的米色和灰色,那些競相繁盛生命所編制出的地球的顏色也是其所關注的天然元素——2016 年,MUJI 的一大重心就是材料上的翻新。

標簽: MUJI 廣告 黑白灰
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